“村越”热背后 嵊州为何越来越“出圈”
10月14日晚，第二届“越嵊州越有戏”乡村越剧联赛(嵊州村越)第二阶段比赛在甘霖镇黄箭坂村正式开启，赛场内外，充满了浓浓的越剧氛围。而在这之前，“嵊州村越”开幕式在越剧小镇举行，戏曲界“新晋顶流”陈丽君现身，演绎“村越”主题曲《传越》，悠扬的歌声将“村越“的气氛引至高潮。
嵊州作为“中国越剧之乡”，近年来以“村越“的形式推动越剧的传承与创新，释放出新的活力。今年6月开始，“嵊州村越”如火如荼举行，十余场PK选拔赛在乡镇(街道)掀起越剧狂潮，也在网络上频频爆火�！搬又荽逶健毕喙鼗疤馊毓庖殉�7.1亿次。
这些台前幕后的故事，加上嵊州优美的自然风光、乡村美食，引得游客纷至沓来。从《越剧好声音》的爆火，到“越剧文化年”的举办，再到“嵊州村越”，越剧已然成为嵊州新的城市标识和“流量入口”。
村越，成为“流量入口”
110多年前，当越剧以“落地唱书”的形式在嵊州甘霖镇的田间地头诞生时，便天然带有“草根性”的特点。在嵊州，有100多个越剧戏迷角，下至少年儿童，上至银发老人，人人都能哼唱几句。
“嵊州人，人人都会唱越剧；越剧团，团团都有嵊州人�！贬又菥拖褚蛔诺脑骄绮┪锕�，越剧演出无处不在，越剧演员无处不在，越剧戏迷也是无处不在。目前，嵊州全市已有117个民营越剧团，戏迷组织130余个，建成全球爱越小站210个，创成省越剧文化传承生态保护区。去年相关产业总产值达3亿多元。
去年夏天，嵊州借着浙江卫视《越剧好声音》火遍全网，再顺势推出首届“嵊州村越”，一大批来自全国各地的越剧草根演员和资深票友齐聚嵊州，共享越剧盛会，“嵊州村越”也成为重要的越剧文化IP。而今年，嵊州又推出越剧文化年，串起8大系列活动，进一步助推越剧热升温�！搬又荽逶健弊匀皇瞧渲械闹匕趸疃萁樯�，今年的“嵊州村越”大赛要求团队作战，既可以增强集体荣誉感，发动更多人参与，还可以让比赛更加热闹，增加可看性，而每个团队必须配备一名年龄小于12周岁的小队员，目的是挖掘新苗子、好苗子，让越剧后继有人。
首届“嵊州村越”吸引了500多人参与，而今年已经上升为800多人，影响力和吸引力都与日俱增。这届“嵊州村越”，预计10月下旬结束嵊州市内比赛，接下来将邀约绍兴市、全省以及全国的戏迷朋友来参赛，预计到12月结束这届大赛。这也越来越成为嵊州新的“流量入口”，撬动着乡村文化的振兴。数据显示，“嵊州村越”相关话题全网曝光已超7.1亿次，掀起了“越嵊州越有戏”的全民爱越热潮。《5岁的小苏三登台前妈妈一再叮嘱，这一推可能推出一颗越剧新星》等多个挖掘“村越”台前幕后故事的短视频作品收获500W+点击量，一拨一拨来自上海、宁波、杭州等地的越剧戏迷也不断走进嵊州，走进东王村……
从《越剧好声音》的火爆到“越剧文化年”的举办，到第二届“嵊州村越”，无一不在拓展越剧的影响力，使其成为全域文旅融合的亮点，吸引着全国各地的越剧迷、游客走进嵊州，不断将线上“流量”转化为线下“流量”。
融合，打造越剧文化圈
随着“村BA”“村超”现象与乡村文化振兴产生新的脉动，“嵊州村越”也推动传统越剧创造性转化、创新性发展，为嵊州城市IP注入新的内涵。
去年6月，浙江省文旅厅出台《加快推进越剧繁荣发展五年行动计划(2023—2027)》(以下简称《计划》)提出，深挖一批影响广泛的越剧文旅IP，创建一批越剧文化传承生态保护区，将越剧艺术打造成为浙江鲜明的文化标识。这是浙江首个针对某一剧种所作的系统、具体、全面的《计划》，要求加快越剧与相关领域的融合。比如，培育“越剧+”特色产业，以嵊州“越剧小镇”、浙江小百花艺术中心为样板，在浙江全省范围内规划20处左右“越剧主题公园”“越剧文化街”等场所，通过项目、产业、市场融合，不断拓展越剧融合发展阵地。其中，以“嵊州中国越剧之乡”文化标识为主，在全省范围开发“游西湖、品龙井、看小百花”等若干条越剧文化主题旅游线路，也成为嵊州推动“越剧+”特色产业发展模式的重要指引。
为响应《计划》，嵊州从2023年起推出“富乐嵊州·村村有戏”大展演活动，覆盖所有行政村，全市200多座古戏台因此重新活力焕发。如今，随着“嵊州村越”不断实战锤炼，嵊州越剧的综合实力不断升级，嵊州越剧的文化IP也逐步凝练和放大。
今年6月，浙江省政府印发《关于命名浙江省公共文化服务现代化先行县(市、区)和领航项目的通知》，嵊州市越剧文化圈入选浙江省公共文化服务现代化领航项目，系绍兴市唯一。这也意味着嵊州越剧的融合发展，也将迎来更多“先行先试”的支持。此外，今年嵊州市政府工作报告提出，要擦亮文旅名片。组建文旅集团，推进文旅融合“312X”体系建设，加快越剧小镇、唐诗之城和小黄山遗址公园建设，其中越剧小镇建设被置于突出位置，嵊州越剧文化的发展也将迎来更多机遇。
继建成开放全国唯一的越剧博物馆，以及《核桃树之恋》斩获省“五个一工程”奖、《汉文皇后》创下浙江戏曲电影最高票房以来，嵊州深耕越剧创作，促进文旅融合，原创大戏《绣鞋怨》《运河人家》和沉浸式越剧剧目也即将精彩亮相。
如今，“越嵊州·越有戏”已经成为嵊州新的城市品牌。嵊州将以“越剧+”特色产业的模式，加快推动文旅融合发展，为打造共同富裕的“县域样板”作出越来越多的嵊州探索。
