浙报关注｜缙云 何以长出文化新IP
当文化的种子撒向乡村，广袤乡村长出了新风景。
扛着锄头去走秀、拿着话筒去喊麦、放下筷子当演员，从“村BA”到“村麦”、从“村婺”到“村秀”、从“村跑”到“村迪”、从“村集”到“村咖”，缙云人变着法子“玩”文化，活力四射的乡村文体活动陆续“冒尖”，一批“村字头”IP频频“出圈”，文化脉动、幸福生活、乡村活力……藏在一个个接地气、热乎乎、聚人气的“村字头”IP里。
风从乡村来，人往村里去。丽水缙云将公共服务均等普惠作为群众创造美好生活的出发点，打造更有温度、更人性化的暖心之城，这些源自乡土文化的“村字头”IP，为沉寂的乡村注入了新的生机和活力，更为乡村振兴、县域高质量发展注入新动能。缙云乡村，正孕育“另一种可能”。
乡村，长出新IP
缙云的乡村，似乎“变”了。
10月的新建村文化礼堂，人潮汇聚。现场，“村麦”歌手争霸赛晋级赛火热开麦，来自津巴布韦的外国友人米莱挥着小红旗，同中国朋友登台合唱了一首《团结就是力量》。
台下，人山人海，观众的鼓掌声、呐喊声混合着音浪，此起彼伏，土味“村麦”有了“国际范”。
线上，一条条“村麦”节目快剪短视频，通过互联网平台，飞入了千家万户。每场直播吸引3万多人次在线观看。屏幕那头，网友纷纷在直播间里点赞，为心爱的歌手献花，留言：“活动办得好！”“好看！爱看！”
“‘村麦’不设门槛、不分唱法、不论职业，在镇村两级党员干部和各级人大代表的广泛动员下，来自缙云及周边城市的600多名选手参加了现场海选报名，上至七八十岁的老人，下到几岁的孩子，参与全民海选。不少村民自发干起了场务、摄影和后勤服务，党员干部‘跨界’干起了主持和灯光师，企业和商铺成了赞助商。”新建镇党委书记陶金红介绍，“村麦”大舞台除歌唱争霸外，还将传统婺剧、广场舞、瑜伽、辩论赛等村民自发排练的节目搬上舞台。村民在乡村大舞台，唱出乡村好声音。
缙云县新建镇新建村文化礼堂办起了“村麦”歌手争霸赛 图片由缙云县委宣传部提供
放眼全县，乡村体育“IP”爆火出圈。今年以来，壶镇镇、新碧街道、新建镇、东渡镇、七里乡、舒洪镇等11个乡镇街道纷纷参与或举办“村BA”，占全县乡镇街道总数的61.1%。
视线落到乡村，文化活动“一点就着”。
今年2月，“迎龙灯”“划龙船”等舞龙盛事此起彼伏，火树银花间，新碧街道干部和13个村党员干部群众组成2000余名舞龙队伍，舞动长达千米、430余桥巍峨龙身的小溪板龙，一条“千米巨龙”火爆出圈；7月，海拔800米高的大洋镇办起了“村跑”，全程6公里的乡道变“跑道”，串起括苍雄关、大洋水库、茭海绿道等特色景点，300多名选手在山林茭海边感受清凉和村景；8月，东渡镇凤山下村办起了“村迪”，五彩射灯亮起，溪边的大草坪变身露天KTV，村里老人和返乡青年随着音乐欢快的节拍尽情摇摆，热闹的氛围飘向了村外；10月，溶江乡的黄金稻浪中办起了“时装秀”，村民扛着农具、背着背篓，拎着地里种的萝卜、白菜、芋艿叶在T台上自信走秀，吸引了一大批市民、游客赶来“看个新鲜”……
“村字头”IP，正花式解锁“村味”新体验。缙云全县域整合协调文化资源，推动“乡乡有节会，村村有活动、月月有活动”，各类乡村文化活动接连涌现。乡村，跃动着文化脉动与生机活力。
文化，在“村口”繁荣
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，既要物质财富极大丰富，也要精神财富极大丰富、在思想文化上自信自强。在中国式现代化征程的历史新坐标上，“村字头”IP新风口已来。作为基层公共文化服务衍生的新业态，它提高了群众的文化创造力，激发了乡村文化发展活力。
图片由缙云县委宣传部提供
长期以来，乡村文化建设偏重于自上而下、由外向内的“介入式发展”。在某种程度上，不管是送戏下乡还是送电影下乡，群众都是被动的文化接受者。面对地方文化活动吸引力不足、文化设施利用不够、文化队伍建设不到位等“拦路虎”，缙云“想着法子”，以党建引领，以文化切题，由点及面，探索实践，提升基层文化创新活力，让群众文化“活”起来。
从“文化现象”看“文化图谱”。缙云1503平方公里的土地上，青山绿水间，多元文化在涤荡�；频畚幕⒗钛舯幕�、摩崖文化、影视文化、地质文化等多种文化形态相互交织。缙云古有李阳冰文化，当地深入实施李阳冰文化“十个一”工程，李阳冰文化被纳入城市建设、文化、教育、旅游等经济社会发展总体规划，与国内外学术界、艺术界的交流与对话，焕发时代光彩；缙云有传统婺剧文化，这个“浙江戏窝子”形成了以徽戏为主调的缙云婺剧，田间地头村民边哼婺剧边劳作，婺剧还被引进课堂，实现全县53所中小学校全覆盖等。山区县以开放态度，让各类新文化现象在原生态的文化体系上竞相涌现，汇聚成丰富多彩的“文化图谱”。
从“群众合力”看“文化热情”。于乡村文化振兴而言，党建引领下的强有力基层党组织是重要保障�！按迓蟆蔽杼ㄉ�，村民“唱主角”，党员干部“当配角”。党员干部“一个猛子”扎在各类沾土气、接地气、冒热气的“村字头”群众性赛事活动中，他们活跃在台上，忙碌在台下，全程做好活动统筹、安全、服务等各类保障，带头服务群众，也淬炼自身能力。随着人才的流动，文化也在“流动”，县文化馆推出了年度文化点单服务，文艺工作者带着文化下乡，配送器乐演奏、舞蹈、书法等文化服务，打通文化配送“最后一公里”。
从“平台载体”看“文艺盛景”。作为提供公共文化服务的重要载体，缙云因地制宜用好各类基层文化设施，以新时代文明实践站为载体的文化惠民活动轮番登场，推动新时代文明实践向村庄、集市等末梢延伸。缙云241家功能齐全的文化礼堂、温馨实用的农家书屋成了村子里的“标配”，“村婺”“村宴”“村晚”等各色文化活动层出不穷，各具特色的民间博物馆变成开放共享的文化场所。官店村戏曲展览馆，“烙印”着缙云婺剧100多年的演化过程；舒洪镇姓王村的爽面博物馆，白墙黛瓦间，可纵览传统爽面的制作技艺；胡源民俗展示馆，还原红妆婚嫁民俗风情，土木结构老式小院吸引不少新人前来举办婚礼。随着一项项文化活动的深入开展，一个个基础设施的优化提升，一个个志愿服务品牌的接连形成，文化在“村口”繁荣，乡村从“送文化”到“种文化”“长文化”转变。
“村味”，有悠长意味
在缙云，每个村在破译自己的“流量密码”，一个个洋溢着“村味”的文化IP，正从“满天星”聚成“一团火”。火热的乡村文化现象，何以如此拨动人心，给缙云带来了什么？
县域文化品牌再“进阶”。文化的生命力在于创新，乡村文化的传承与发展，离不开接地气、冒热气、带露珠的乡创活动的支撑。在缙云，乡村更加有“个性”，也有地域“共性”。县域品牌以独特的地域文化为底蕴，基于乡村各类资源要素提炼出来，缙云“以县之名”，有组织传承发展乡村特色群体性活动，将共有的文化基因巧妙融入乡村基础设施、城市肌理之中，形成“处处有亮点、季季有特色、年年有新意”的乡村旅游热点，不断颠覆外界对于缙云的传统认知。
产业融合发展再“出新”。爆红过后，若要长红，品牌创新力显得愈发关键，不仅要善于挖掘本地特色这一“常量”，还要善于运用产业发展这一“变量”。缙云延长“村字头”IP产业链，让“村字头”IP有形态有业态，让“吆喝”来的流量变“留量”�！版木缰纭毙陆ㄕ�，由政府牵头，强村公司与本地剧团联合，实现婺剧产业公司化管理、市场化运营，打造婺剧特色文化空间，全面开发婺剧文创产品，掀起婺剧文化“新国潮”，村里的婺剧产业每年营业收入达5000余万元，相关文化产值超1亿元。村村的“工坊”，也在“漾”开更大的共富涟漪。截至目前，缙云122家共富工坊累计吸纳农村剩余劳动力1.2万人，人均月增收超2800元，带动村集体增收超650万元。乡村产业增值增效，有了更大的想象空间。
乡村文旅热度再“上升”。以“村”冠名的体育赛事和文化活动，刺激着文体、非遗、民俗等为代表的文旅新消费迎来爆发式增长。不妨来算一笔“经济账”：一场“村迪”，为乡村引流近6万人次，带动村集体增收近50万元；一场“村跑”，让茭白、红薯、玉米等农特产品沿着跑道走出大山，带动高山避暑游；一场“村秀”，让农业与艺术融合，圈粉更多年轻客流；一场“村麦”，带火“夜经济”，每晚平均收入4000元，月均增收近12万元�！盎疃钐�、文旅融合、经济唱戏”的带动效应，正在乡村加速释放。
基层社会治理再“提质”。文化治理是国家现代化治理体系中的重要组成部分，也是新时期基层社会治理的创新手段。系列群众喜闻乐见的乡村文艺活动，以春风化雨的特质浸润乡土生活，融到基层治理之中，成为在村规民约的“硬杠杠”之外，润物细无声的“软实力”。在新建镇，茶余饭后村民呼朋唤友打牌搓麻将的场景不再，相约到婺剧广场点首歌PK成为新潮流。村民生活方式变了，矛盾少了，归属感和认同感增加了，整个村集体的凝聚力明显增强，乡邻之间、乡村之间，有了更深厚更牢固的情感纽带。
在山水之城缙云，推开一扇扇乡村文化“小窗”，我们看见了新时代乡村文化振兴的蓬勃气象，更看见了中国乡村的幸福模样。
10月28日，浙江日报整版刊发。
