端午假期浙江文旅市场活力迸发——
民俗体验热 亲子旅游火
记者2日从浙江省文化广电和旅游厅了解到，5月30日14时至6月2日14时，2025年端午假期浙江累计接待全域游客1651.7万人次，同比增长8.3%，实现全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1%。其中，接待过夜游客1044.9万人次，同比增长8.7%。
从传统民俗到潮玩体验，从亲子狂欢到艺术展演，今年端午假期，浙江精心策划了一批有特色、有内涵、有品质的文旅活动，打造文旅新场景，激发出行新体验，让市民游客“花式”过节，享受到了一个快乐充实的假期。
作为我国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，今年端午民俗体验游的热度不断攀升。携程发布的《2025年端午假期出游趋势预测报告》显示，与去年同期相比，今年端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客更青睐于参与各地的赛龙舟、包粽子、做香囊等传统活动。
河面上，锣鼓声、击水声不绝于耳；河岸边，加油声、呐喊声此起彼伏。既蕴含中华优秀传统文化又凸显竞技魅力的赛龙舟，成为这个端午假期市民游客打卡的热门选择。
在杭州西溪湿地举行的西溪龙舟文化节上，中国、美国、英国等29个国家的龙舟爱好者组成10支龙舟队伍竞逐开赛，还有来自杭州各个街道的超300条造型各异的龙舟不赛速度赛花样；在温州龙舟公园，水上参龙展演、非遗民俗制作等一系列游园会活动，让许多人在参与中加深了对龙舟等传统文化的理解。
当粽香飘满古镇，江南水乡的端午也别具一番韵味。去哪儿网数据显示，端午期间，“古镇”搜索量环比增长1.5倍，其中嘉兴桐乡乌镇、湖州南浔古镇等热度很高。乌镇百米长街粽宴和古镇夜游吸引了大量游客前来，上海游客袁心艺一家早早预订了行程，“在乌镇的长街上品尝嘉兴肉粽，夜里乘坐摇橹船听听端午民谣，节日仪式感满满�！�
传统节日，各大博物馆也在发力。宁波天一阁博物院把典籍里的节日故事、习俗“搬”到园内，让“屈原”漫步其中，和游客对诵楚辞、合影打卡；浙江自然博物馆推出制作艾草菖蒲花束、端午香囊等趣味课堂活动；浙江省非遗馆特别邀请了剪纸、泥塑等非物质文化遗产代表性传承人，让游客在沉浸式体验中解锁非遗新玩法……一系列精彩活动吸引着许多人走进博物馆，感受传统节日的深厚底蕴。
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，亲子家庭也成为出行主力军。浙江各个主题乐园人气一路走高，比如宁波方特推出“超级儿童节”活动，从白天邂逅卡皮巴拉等萌物到晚上沉浸观看“熊出没天空音乐剧”，打造了充满童趣与奇幻色彩的“双节”体验；既能满足儿童游乐又适宜全家度假的许多景区也登上热门搜索榜单，比如德清莫干山国际旅游度假区推出《小红帽》互动儿童剧、《小红帽》童话巡游，儿童魔幻剧《大闹天宫》等，让亲子家庭共享欢乐。
初夏适宜的温度为音乐节、演唱会提供了天然优势，演艺经济在这个假期依然动感十足。在嘉兴举办的“时光Classic”演唱会、在杭州进行的毛不易“冒险精神”巡回演唱会等，都吸引了数万名观众现场观演。假日期间，“为一张票，奔赴一座城”的旅行新常态仍在延续，音乐节、演唱会等演出持续带动旅游效应溢出。此外，“跟着影视剧去旅行”等线路、文艺赋美街头演艺活动也成为吸引客流的磁场。
诗画浙江，还成为境外游客的诗和远方。此前，浙江离境退税“即买即退”在11市实现全覆盖，构建起了覆盖全省的退税网络，进一步吸引了更多外国游客假日到浙江旅游、消费。携程数据显示，今年端午假期入境游酒店搜索热度增长超1倍，其中杭州排名端午假期入境游前十目的地之一。
